La campagna di comunicazione è stata affidata ad una società genovese, per un costo di circa 20 mila euro
Finale Ligure. “Il nuovo logo che dovrebbe rilanciare la nostra città non mi piace. Niente di più”. E’ sintetico ma estremamente chiaro e preciso il giudizio del candidato sindaco di Finale Ligure per il centro-destra, Massimo Gualberti, circa il nuovo logo ideato per una campagna di web marketing promossa dal Comune di Finale Ligure per implementare e potenziare il brand turistico della cittadina finalese. La campagna di comunicazione è stata affidata ad una società genovese, per un costo di circa 20 mila euro.
“Non si pretendeva fosse Ugo Nespolo a disegnarlo – nota Gualberti – ma neanche che l’unica scelta potesse ricadere solo sul colore: rosso o blu. Un simbolo, come una bandiera, dovrebbe avere un’anima, un significato, dovrebbe mostrare in uno sguardo ciò che vorrebbe rappresentare. Il simbolo sintetizza un’idea ed è questa che muove il cuore, che suscita la passione, che genera l’orgoglio di esibirlo”
“In effetti, in questo caso, non è il logo a non andare, ma un’idea distorta della nostra città, che si vorrebbe vendere come un pacco di biscotti, dimenticando secoli di arte e cultura, i colori, i profumi e i sapori di un ambiente impareggiabile. Noi non siamo un prodotto, siamo un’idea e se dobbiamo puntare su un simbolo, la deve rappresentare. Tuttavia, il difetto principale di questa strategia comunicativa è la supponenza, la presunzione di chi ha superficialmente omesso di condividere un elemento così importante con il resto della città”.
“Mancano tre mesi alle elezioni, ci sono cinque liste in lizza e si vorrebbe pretendere che una campagna comunicativa fosse successivamente condivisa da chi non ha neppure visto il bozzetto. Verrebbe da dire: déjà vu”.