{"id":498427,"date":"2020-06-04T11:27:27","date_gmt":"2020-06-04T09:27:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=498427"},"modified":"2020-06-04T11:27:27","modified_gmt":"2020-06-04T09:27:27","slug":"costa-crociere-lancia-la-vacanza-che-ci-manca-una-campagna-digital-dove-le-tue-emozioni-sono-protagoniste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2020\/06\/costa-crociere-lancia-la-vacanza-che-ci-manca-una-campagna-digital-dove-le-tue-emozioni-sono-protagoniste\/","title":{"rendered":"Costa Crociere lancia &#8220;La vacanza che ci manca&#8221;, una campagna digital dove le tue emozioni sono protagoniste"},"content":{"rendered":"<p><strong>Savona<\/strong>. <strong>Costa Crociere lancia la nuova campagna \u201cThe Holiday we miss\u201d (la vacanza che ci manca)<\/strong>, che a partire da oggi sar\u00e0 online su tutti i canali digitali della compagnia nei sei principali mercati europei in cui opera Costa: Italia, Francia, Spagna, Germania, Austria e Svizzera.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_775\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_775\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        const slot = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads());\n                                        slot.setConfig({\n                                            targeting: {\n                                                Sezione: [edinet_get_sezioni_dfp()],\n                                                Sito: [edinet_get_site_dfp()]\n                                            }\n                                        });\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = slot;\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">La campagna riprende il concetto <strong>alla base di uno storico spot pubblicitario della compagnia<\/strong>, che conserva ancora oggi un grande ricordo non solo tra gli appassionati di crociere: \u201cla vacanza che ti manca\u201d, che <strong>raccontava in maniera ironica la difficolt\u00e0 di tornare alla vita di tutti i giorni dopo essere stati a bordo di una nave Costa<\/strong>.<\/p>\n<p>La campagna attuale ripropone il concetto della mancanza della vacanza, mai cos\u00ec attuale come in questo momento, ma lo evolve adattandolo, con un <strong>messaggio di ripresa e ottimismo, alla situazione particolare che le crociere e tutto il mondo del turismo stanno affrontando dallo scorso marzo<\/strong>. E\u2019 proprio in questo periodo che la compagnia ha iniziato a ricevere spontaneamente foto, commenti e messaggi dai suoi ospiti pi\u00f9 affezionati, che non vedono l\u2019ora di tornare a navigare.<\/p>\n<p>Proprio il grande entusiasmo dimostrato ha fatto nascere l\u2019idea, a partire da aprile, di lanciare una<strong> raccolta<\/strong> di questi <strong>momenti speciali<\/strong> con una campagna internazionale attraverso i canali social e direct marketing della compagnia, e l\u2019attivazione dei blogger di crociere e delle community di appassionati del brand.<\/p>\n<p><strong>L\u2019iniziativa ha avuto un riscontro estremamente positivo con la raccolta di oltre 6000 contenuti<\/strong> che mostrano i momenti pi\u00f9 belli vissuti a bordo, dalla vita sulla nave, alla scoperta delle destinazioni, fino ai tramonti dalla prospettiva unica del mare, tutti elementi che costituiscono la parte visiva della campagna e che hanno guidato la realizzazione del copy \u2013 fanno sapere da Costa Crociere \u2013 Un approccio che utilizza contenuti provenienti dagli utenti, ovvero user generated, quindi reali, per dare un messaggio positivo e ottimista, esprimere la comune voglia di rivivere la vacanza in crociera e in generale il desiderio di tornare a viaggiare.<\/p>\n<p>\u201cCome brand del turismo abbiamo voluto che la nostra nuova campagna, che diventa anche una piattaforma di comunicazione, possa dare un messaggio di positivit\u00e0 sulla ripartenza del settore attraverso una modalit\u00e0 totalmente positiva e con il <strong>coinvolgimento diretto dei propri ospiti,<\/strong> ovvero un elemento fondamentale per la compagnia. E\u2019 un modo per<strong> condividere le emozioni pi\u00f9 belle<\/strong> che sia noi sia i nostri ospiti abbiamo vissuto e che tutti non vediamo l\u2019ora di riprovare\u201d spiega Francesco Muglia, vicepresidente Global Marketing di Costa Crociere.<\/p>\n<p>Come raccontano gli organizzatori: \u201cIl video hero, perno della campagna, \u00e8 una sintesi dei contenuti user generated. Una voce femminile fuori campo accompagna le immagini spiegando che torneremo presto a rivivere quelle emozioni e che questi momenti saranno ancora pi\u00f9 memorabili. Il claim di chiusura \u2018La vacanza che ci manca\u2019 \u00e8 inserito insieme agli hashtag <strong>#CRUISINGSOON<\/strong> e <strong>#RIPARTIAMOINSIEME<\/strong>, gi\u00e0 utilizzati da Costa nella sua comunicazione social fin dallo scorso marzo. Il video hero \u00e8 stato ideato e realizzato da Dude, sotto la guida dei due direttori creativi Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti\u201d.<\/p>\n<p>Oltre al video, lanciato su tutti i canali di Costa (social, direct marketing, trade), un \u201choliday wall\u201d sul sito consumer <a href=\"http:\/\/www.costacrociere.it\">www.costacrociere.it<\/a>\u00a0dar\u00e0 spazio ai tanti contenuti degli utenti che Costa sta ancora raccogliendo dagli utenti, che verranno anche utilizzati per dare continuit\u00e0 alla campagna attraverso pillole pubblicate sui propri canali social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Un modo per condividere i momenti pi\u00f9 belli che sia noi sia i nostri ospiti abbiamo vissuto e che tutti non vediamo l\u2019ora di riprovare&#8221;<\/p>\n","protected":false},"author":18838,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[45296,56],"tags":[412],"class_list":["post-498427","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-copertina","category-altre","tag-costa-crociere","post_cat_citta-savona","post_tag_personaggi-francesco-muglia"],"amp_validity":null,"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/498427","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/users\/18838"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/comments?post=498427"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/498427\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/media?parent=498427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/categories?post=498427"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/tags?post=498427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}