{"id":494843,"date":"2020-04-17T09:06:53","date_gmt":"2020-04-17T07:06:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=494843"},"modified":"2020-04-17T09:06:53","modified_gmt":"2020-04-17T07:06:53","slug":"finale-ligure-pronto-il-piano-integrato-di-promozione-turistica-del-territorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2020\/04\/finale-ligure-pronto-il-piano-integrato-di-promozione-turistica-del-territorio\/","title":{"rendered":"Finale Ligure, pronto il piano integrato di promozione turistica del territorio"},"content":{"rendered":"<p><strong>Finale Ligure.<\/strong> Il comune di Finale Ligure, in stretta sinergia con i soggetti attivi nel comparto turistico finalese, ha messo a punto un Piano Integrato di Promozione Turistica del Territorio, un ampio e completo progetto finalizzato da un lato a mettere a sistema l\u2019offerta gi\u00e0 presente sul territorio puntando su due fattori chiave, unicit\u00e0 ed autenticit\u00e0, e dall\u2019altro a comunicarla in modo efficace grazie ad azioni e strumenti innovativi che interagiscono tra loro.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_338\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_338\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads()).\n                                            setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                            setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">Il piano si fonda su quattro linee guida, ovvero Promozione: aumentare la visibilit\u00e0 della destinazione verso l\u2019esterno, in particolare verso il mercato Italia nel 2020 e successivamente verso i mercati DACH (Germania, Austria, Svizzera). Investimenti, ovvero investire in progettualit\u00e0 complesse e integrate che coinvolgano diversi professionisti che lavorano insieme in vista di un obiettivo comune; DMO (Destination Management Organization) per garantire una governance del turismo per integrare le diverse funzioni e i molteplici soggetti coinvolti a vari livelli nella creazione del prodotto e dei servizi e nella promozione del territorio e ottimizzare l\u2019utilizzo delle risorse finanziarie; DMS (Destination Management System) ovvero potenziare la struttura di comunicazione e commercializzazione integrata per passare dalla promozione del prodotto turistico inteso come somma di risorse e servizi ad un vero e proprio sistema integrato di offerta dell\u2019esperienza turistica territoriale.<\/p>\n<p>Il Piano Integrato prevede un coordinamento strategico di tutti i soggetti coinvolti, con il supporto del gruppo di lavoro Promozione e Comunicazione e delle categorie produttive aderenti al CLT (Comitato Locale per il Turismo). I soggetti coinvolti sono i seguenti: Open Mind Consulting per la comunicazione, l\u2019ufficio stampa e le PR, The Social Net per il Social Media Management, Studio Bodoni per la progettazione dell\u2019identit\u00e0 di brand e degli strumenti di comunicazione, David Dall\u2019Ara per il coordinamento delle attivit\u00e0 di DMO e DMS. Imprescindibile l\u2019apporto dei soggetti attivi su territorio, in primis il MUDIF \u2013 Museo Diffuso del Finale, il Consorzio per la Promozione Turistica e la Tutela del Territorio Finalese, FOR \u2013 Finale Outdoor Region, l\u2019Associazione Alberghi e Turismo di Finale Ligure e Varigotti. Tra i soggetti coinvolti anche il CEA, Centro di Educazione Ambientale Finale Natura, l\u2019Associazione Bagni Marini, la Condotta Slow Food.\u2028A supporto del Piano, si affianca a questi soggetti l\u2019Ufficio Turismo del Comune di Finale Ligure, che ha potuto dare il via all\u2019impegno economico rappresentato dal Piano grazie alla collaborazione del Settore Economico Finanziario del Comune.<\/p>\n<p>Centrale sar\u00e0 il ruolo del coordinamento strategico. L\u2019efficacia del Piano si basa in gran parte sulla capacit\u00e0 del gruppo di lavoro di portare avanti le iniziative in modo continuo, integrato e olistico rispetto ai tanti prodotti turistici che Finale Ligure possiede, pianificando e rispettando tempi e obiettivi e condividendo gli avanzamenti con tutti gli attori interessati. Non esiste successo se non ci sono dati oggettivi sui quali fare delle valutazioni. Per questo tutte le iniziative saranno rese misurabili in termini di performance e risultati.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda le fasi di attuazione, il Piano prevede in un primo tempo azioni di comunicazione e promozione e in seguito azioni pi\u00f9 incisive di ri-posizionamento e vendita diretta della destinazione sul mercato.<\/p>\n<p>I primi mesi di lavoro saranno dunque orientati, attraverso l\u2019attivit\u00e0 di Ufficio Stampa e di Social Media Management , all\u2019introduzione del potenziale cliente alla scoperta del territorio finalese e agli asset, ovvero i punti cardine, dell\u2019offerta integrata. Il lavoro, gi\u00e0 in atto, si svolge su due fronti: da un lato direttamente verso il consumatore, intercettando la domanda consapevole e quella latente per ottenere la fiducia degli utenti fornendo contenuti utili e di valore e portarli a visitare per la prima volta o acquistare nuovamente la destinazione; dall\u2019altro a supporto degli operatori del settore, come agenzie di viaggio e tour operator, per dare loro informazioni e strumenti indispensabili per promuovere e vendere la destinazione.<\/p>\n<p>Dal punto di vista degli strumenti di comunicazione diretti ai target individuati nella fase strategica il Piano prevede la progettazione di una campagna di posizionamento della destinazione Finale Ligure come #lovemark Oltre la brand reputation, Finale sar\u00e0 un\u2019esperienza indimenticabile, unica, imperdibile e insostituibile.<\/p>\n<p>La nuova piattaforma digitale visitfinaleligure sar\u00e0 il contenitore che raccoglier\u00e0 e consolider\u00e0 nel tempo una rete territoriale di offerta che coinvolge tutti gli stakeholder nella costruzione di un prodotto turistico integrato e organizzato.<\/p>\n<p>Il sito web www.visitfinaleligure.it sar\u00e0 il punto di atterraggio di tutte le azioni di comunicazione e promozione volute e realizzate dal Comune di Finale Ligure ma anche la porta d\u2019accesso per gli utenti ai siti \u201cverticali\u201d gi\u00e0 attivi sul territorio dedicati ad una specifica offerta (cultura, outdoor, natura, etc).<br>\nSi tratter\u00e0 di costruire una vera e propria porta d\u2019ingresso attraverso cui il visitatore potr\u00e0 andare alla scoperta dell\u2019offerta turistica del territorio e delle sue attrattive, guidato da contenuti interessanti, ben costruiti ma soprattutto realmente disponibili e fruibili.<\/p>\n<p>Dal punti di vista comunicativo, il sito dovr\u00e0 rispondere alle esigenze degli utenti, essere dinamico, emozionante, intuitivo e integrabile con le tecnologie DMS necessarie per la vendita delle esperienze, dei servizi e delle strutture. Il modello funzionale e grafico sar\u00e0 \u201ccustomer oriented\u201d.<\/p>\n<p>I canali social @visitfinaleligure si arricchiranno di contenuti mirati alla fruizione delle diverse tipologie di target potenziale e daranno visibilit\u00e0 alle iniziative territoriali delle diverse realt\u00e0 locali attraverso una storytelling mirato. Scopo dell\u2019attivit\u00e0 sar\u00e0 utilizzare un tono di voce che possa attirare nuovi followers, con una modalit\u00e0 espressiva che sia emozionale e non solo informativa. I canali social (Facebook e Instagram) quindi vedranno un rimaneggiamento che li render\u00e0 pi\u00f9 appetibili aumentando in tal modo l\u2019engagement degli utenti.<\/p>\n<p>Altro elemento del Piano Integrato \u00e8 rappresentato dalla nuova guida che sar\u00e0 edita in due formati, digitale pi\u00f9 ampio e cartaceo pi\u00f9 \u201clight\u201d. La nuova guida sar\u00e0 fonte d\u2019ispirazione, di motivazione al viaggio per gli utenti che la consulteranno in versione digitale e un\u2019utile \u201ccompagna di viaggio\u201d pronta a dispensare consigli e raccontare esperienze da vivere in un territorio di straordinaria bellezza per i turisti che la riceveranno in versione \u201cpocket\u201d cartacea presso i punti d\u2019informazione e accoglienza. Punti salienti e itinerari aiuteranno il nostro ospite a personalizzare il viaggio\/esperienza di soggiorno in base alle sue esigenze e ai suoi interessi. Saranno a portata di mano: informazioni utili, orari di apertura, numeri di telefono, siti web, suggerimenti di escursioni per visitare la citt\u00e0, i suoi caratteristici \u201crioni\u201d e il suo ricchissimo entroterra ma anche per scoprire le sue tradizioni, condividerle e praticare entusiasmanti o rilassanti attivit\u00e0 sportive all\u2019aperto da soli, in famiglia o con gli amici immersi in un contesto naturale unico.<\/p>\n<p>Il Cronoprogramma prevede un impegno che va ben oltre il 2020, coinvolgendo anche il 2021, suddiviso in fasi in modo da monitorare i risultati ottenuti e distribuire l\u2019impegno di risorse.<\/p>\n<p>Afferma l\u2019Assessore al Turismo del Comune di Finale Ligure Claudio Casanova: \u201csi tratta di un progetto ambizioso che vuole riposizionare la destinazione Finale Ligure in modo univoco e deciso nel panorama turistico nazionale ed internazionale. Credo sia un grande risultato essere riusciti a coinvolgere tutti i soggetti operativi nel settore, con i quali sinergicamente stiamo dando avvio ad un piano di comunicazione e promozione che avr\u00e0 un forte impatto sulla reputazione di Finale Ligure come meta attrattiva grazie all\u2019unicit\u00e0, autenticit\u00e0, diversit\u00e0 e qualit\u00e0 della sua offerta turistica\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una strategia di marketing turistico innovativa, che guarda alla valorizzazione delle risorse locali <\/p>\n","protected":false},"author":17962,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[45296,56,35,31],"tags":[111891,2876,107],"class_list":["post-494843","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-copertina","category-altre","category-economia","category-politica","tag-coronavirus","tag-marketing","tag-turismo","post_cat_citta-finale-ligure"],"amp_validity":null,"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/494843","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/users\/17962"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/comments?post=494843"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/494843\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/media?parent=494843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/categories?post=494843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/tags?post=494843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}