{"id":491157,"date":"2020-02-27T14:00:09","date_gmt":"2020-02-27T13:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=491157"},"modified":"2020-02-28T07:48:40","modified_gmt":"2020-02-28T06:48:40","slug":"di-tasti-e-meraviglie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2020\/02\/di-tasti-e-meraviglie\/","title":{"rendered":"Di tasti e meraviglie"},"content":{"rendered":"<p>Sessant\u2019anni fa ci lasciava Adriano Olivetti mentre stava viaggiando su un treno diretto a Losanna. Improvvisamente. A cinquantanove anni.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_221\" style=\";\">\n                        <script>\n\n                                if (!(document.getElementById(\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_221\").offsetParent === null)) {\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], 'div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_221').\n                                        defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                        addService(googletag.pubads()).\n                                        setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                        setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n\n                                } else {\n\n                                    document.getElementById(\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_221\").remove();\n\n                                }\n\n\n                        <\/script>\n                    <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">Grazie alla celebre azienda di famiglia, ha portato alla comunit\u00e0 diverse innovazioni e un meraviglioso modo di raccontare quanto stesse creando come la iconica Lettera 22.<\/p>\n<p>Ecco quanto viene raccontato su storiaolivetti.it, sito dedicato all\u2019Archivio Storico Olivetti:<\/p>\n<p>\u201cNegli anni \u201950 l\u2019Olivetti dedica una particolare attenzione alle campagne pubblicitarie per la Lettera 22. Il nuovo modello di portatile \u00e8 rivoluzionario, leggero e solido, con una forma appiattita fino ad allora sconosciuta.<br>\nLa novit\u00e0, oltre che nel design di Marcello Nizzoli e nelle caratteristiche tecniche, risiede nelle categorie di utenti a cui la Lettera 22 si rivolge.<br>\nLa prima portatile Olivetti, la MP1 del 1932, era destinata alla medio-alta borghesia. La Lettera 22, invece, \u00e8 per il mercato di massa; l\u2019Olivetti vuol farne uno strumento della vita quotidiana di tutti.<br>\nLa qualit\u00e0 e le prestazioni sono eccellenti, il prezzo \u00e8 accessibile, si aggira sulle 40 mila lire (corrispondenti a meno di un mese di retribuzione di un impiegato medio di quell\u2019epoca), ma per mantenerlo basso occorre realizzare forti economie di scala, ovvero grandi volumi di vendita.<br>\nE allora la pubblicit\u00e0 deve sensibilizzare i potenziali clienti, mettere in rilievo il valore culturale dell\u2019oggetto, un dono intelligente che fa felice il destinatario e qualifica il donatore, uno strumento utile, facile da usare, da portare con s\u00e9 dovunque si vada. Le immagini sono fortemente centrate sulla figura del prodotto, ma spesso sono accompagnate da un testo (es. \u201cleggera come una sillaba, completa come una frase\u201d) che accentua alcune connotazioni della macchina. Alla stesura dei testi in seguito collaborano intellettuali e scrittori come Franco Fortini e Giovanni Giudici.<br>\nSpesso le festivit\u00e0 natalizie diventano l\u2019occasione per campagne che propongono la Lettera 22 come un dono ideale. Giovanni Pintori disegna locandine dove vi sono lettere che ammonticchiate su una carriola formano un albero di Natale; sagome di Lettera 22 accompagnate da mazzi di fiori per creare il senso del dono\u2026<br>\nAnche la scuola \u00e8 un tema ricorrente: la Lettera 22 viene proposta come strumento prezioso per lo studente, un dono che serve come incentivo o come premio per i risultati ottenuti.\u201d<\/p>\n<p>Nell\u2019azienda i dipendenti potevano usufruire di tutti i servizi messi loro a disposizione: avevano buoni stipendi, vivevano vicino allo stabilimento in abitazioni che rispettavano la bellezza dell\u2019ambiente ed erano dedicate loro diverse convenzioni.<br>\nInoltre, \u201call\u2019interno della fabbrica l\u2019ambiente era diverso: durante le pause i dipendenti potevano servirsi delle biblioteche, ascoltare concerti, seguire dibattiti, e non c\u2019era una divisione netta tra ingegneri e operai, in modo che conoscenze e competenze fossero alla portata di tutti. L\u2019azienda accoglieva anche artisti, scrittori, disegnatori e poeti, poich\u00e9 l\u2019imprenditore Adriano Olivetti riteneva che la fabbrica non avesse bisogno solo di tecnici ma anche di persone in grado di arricchire il lavoro con creativit\u00e0 e sensibilit\u00e0\u201d (Wikipedia, https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Adriano_Olivetti).<\/p>\n<p>Perch\u00e8?<br>\nPerch\u00e8 Adriano Olivetti credeva fermamente nell\u2019idea di comunit\u00e0 dove, attraverso la cooperazione di tutte le forze in gioco, sarebbe stato possibile eliminare le differenze economiche, ideologiche e politiche ed ampliare questo progetto fino ad respiro nazionale.<\/p>\n<p>Visto attraverso gli occhi di Adriano Olivetti, il mondo non sembra niente male, non trovate?<\/p>\n<p>Ciao curiosi, a presto e ricordate:<\/p>\n<p><em>\u201cPer imparare a scrivere a macchina ci vogliono un foglio e una macchina per scrivere. <\/em><br>\n<em>Il foglio pu\u00f2 essere un qualsiasi foglio. La macchina deve essere una Olivetti Lettera 22\u201d.<\/em><\/p>\n<p><em>\u201cL\u2019Angolo dei Curiosi\u201d \u00e8 la rubrica di IVG a cura di Giulia Grenno per chi \u00e8 desideroso di vedere, ascoltare, conoscere, ritrovarsi o dissentire.\u00a0A Giulia piacciono il profumo dei libri, il rumore della puntina che tocca il vinile, il buio in sala quando sta per iniziare un film, l\u2019odore delle cartolerie, il ticchettio della macchina da scrivere, i ritratti in bianco e nero, le prospettive diverse, fermarsi col naso all\u2019ins\u00f9.<br>\nSe ti piace almeno una di queste cose, prenditi una pausa insieme a noi<\/em><em>: <a href=\"http:\/\/www.ivg.it\/tag\/angolo-dei-curiosi\/\">clicca qui per leggere tutti gli articoli<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;L&#8217;Angolo dei Curiosi&#8221; \u00e8 la rubrica per chi \u00e8 desideroso di vedere, ascoltare, conoscere: ogni gioved\u00ec con Giulia Grenno<\/p>\n","protected":false},"author":18925,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[99819],"class_list":["post-491157","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-altre","tag-angolo-dei-curiosi"],"amp_validity":null,"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/491157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/users\/18925"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/comments?post=491157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/491157\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/media?parent=491157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/categories?post=491157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/tags?post=491157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}