{"id":466502,"date":"2019-05-27T08:46:40","date_gmt":"2019-05-27T06:46:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=466502"},"modified":"2019-05-27T11:38:01","modified_gmt":"2019-05-27T09:38:01","slug":"con-aura-di-vuitton-e-dior-il-blockchain-entra-nel-mondo-della-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2019\/05\/con-aura-di-vuitton-e-dior-il-blockchain-entra-nel-mondo-della-moda\/","title":{"rendered":"Con AURA di Vuitton e Dior il Blockchain entra nel mondo della moda"},"content":{"rendered":"<p>Definito \u201cdigital disruption\u201d rispetto al sistema bancario tradizionale, il blockchain \u00e8 una tecnologia che, creata negli anni \u201990 per perfezionare il funzionamento delle funzioni <em>Hash<\/em> <em>Merkle Tree<\/em> utilizzate per rendere sicure determinate tipologie di database, \u00e8 stata associata all\u2019innovativa cripto valuta <em>Bitcoin<\/em> di Nakatomo Satoshi nel 2009.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_756\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_756\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        const slot = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads());\n                                        slot.setConfig({\n                                            targeting: {\n                                                Sezione: [edinet_get_sezioni_dfp()],\n                                                Sito: [edinet_get_site_dfp()]\n                                            }\n                                        });\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = slot;\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">Troppo spesso si pensa che blockchain sia associato solamente alle azioni di acquistare e vendere Bitcoin, o <a href=\"https:\/\/www.etoro.com\/it\/markets\/ethereum\">acquistare Ethereum<\/a>, Dash o quante pi\u00f9 criptovalute conosciamo, ma il concetto \u00e8 senza dubbio molto pi\u00f9 complesso. Tra le principali caratteristiche che contribuiscono a rendere unico questo nuovo sistema, troviamo l\u2019uso della crittografia per formare blocchi concatenati che, collegati tra di loro da chiavi immodificabili, impossibilitano per la prima volta la duplicazione delle informazioni. Inoltre, essendo una banca di dati costruita su una rete P2P che funziona in completa indipendenza rispetto a un server centrale, il <a href=\"https:\/\/tecnologia.libero.it\/blockchain-definizione-18916\">blockchain<\/a> si converte in un sistema pubblico e inviolabile dai singoli utenti, che possono tracciare in ogni momento e in totale trasparenza qualsiasi transazione effettuata all\u2019interno dei singoli blocchi che ne costituiscono i nuclei fondamentali.<\/p>\n<p>Le applicazioni di questa tecnologia sono pressoch\u00e9 infinite, potendo potenzialmente\u00a0 essere utilizzata, per esempio, non solo nel campo della finanza e delle cripto valute, ma anche per la redazione di registri pubblici o come sistema di gestione degli scambi monetari, come proposto nel mese di dicembre 2017 dalla <a href=\"https:\/\/www.agi.it\/innovazione\/borsa_sydney_blockchain-3212528\/news\/2017-12-08\/\">Borsa di Sidney<\/a>. Proprio in questo contesto, risalta l\u2019iniziativa del conglomerato francese LVMH che, costituito da oltre 60 brand di lusso nel campo della moda \u2013 tra i quali spiccano Louis Vuitton, Christian Dior, Bulgari e Sephora, solo per citarne alcuni \u2013 ha annunciato il lancio della propria blockchain autorizzata Ethereum prima della prossima estate, in collaborazione con Microsoft Azure e lo studio di progettazione ConsenSys.<\/p>\n<p>AURA \u2013 questo \u00e8 il nome della neonata \u2013 si ispirer\u00e0 alla struttura della blockchain Quorum di Ethereum, valuta virtuale che, creata da J.P. Morgan, poneva un\u2019enfasi particolare sull\u2019importanza di garantire la riservatezza dei dati dei suoi utenti. Anche se non saranno rilasciate ulteriori dichiarazioni prima del lancio ufficiale previsto per i mesi di maggio e giugno, AURA permetter\u00e0 di garantire il tracciamento dei beni di lusso \u2013 dal luogo di origine delle materie prime utilizzate per la produzione sino al momento della vendita \u2013, fornire una prova di autenticit\u00e0 degli stessi e, in un secondo momento, proteggere la propriet\u00e0 intellettuale creativa e pubblicare gli eventi e le offerte esclusive dei marchi facenti parte del conglomerato, oltre che difendere gli acquirenti da possibili frodi pubblicitarie.<\/p>\n<p>Nello specifico, la scelta di Ethereum come modello non \u00e8 casuale, considerando che il suo blockchain ha proposto l\u2018adozione dello standard ERC721, che definisce le modalit\u00e0 di manipolazione dei token non fungibili, caratterizzati dalle propriet\u00e0 di non sostituibilit\u00e0, unicit\u00e0, indivisibilit\u00e0 e ID univoco dei prodotti rappresentati sulla piattaforma digitale. A differenza della versione ERC20, alla quale viene spesso attribuito un valore simile a quello monetario, l\u2019ERC721 viene utilizzato con lo scopo di rappresentare un oggetto unico appartenente a una collezione. Il suo pi\u00f9 famoso esempio sono i <em><a href=\"https:\/\/www.corriere.it\/tecnologia\/economia-digitale\/cards\/cryptokitties-gattini-posto-moneta-virtuale-gioco-dove-girano-milioni-dollari\/gattini-virtuali-vs-pokemon_principale.shtml\">Cryptokitties<\/a><\/em>, gattini virtuali corrispondenti ai token ERC721 e scambiabili tra gli utenti grazie alle funzioni rese disponibili da un\u2019interfaccia specifica. Sono proprio le caratteristiche intrinseche di questi token a avere attirato l\u2019attenzione del gruppo LVMH, consapevole del loro enorme potenziale dal punto di vista economico. Basti pensare per esempio che, introducendo questo sistema, il cliente sar\u00e0 in grado di seguire l\u2019intero percorso produttivo di un nuovo gadget ma, anche, individuare i proprietari che lo hanno prima posseduto e in seguito venduto.<\/p>\n<p>Inoltre, per rendere ancora pi\u00f9 disponibili i suoi servizi e prodotti e facilitare l\u2019ingresso di collaboratori e concorrenti nel conglomerato, LVMH permetter\u00e0 il <em>white labeling<\/em>, principio secondo il quale le societ\u00e0 perdono il diritto d\u2019autore sulle loro produzioni permettendone il <em>rebranding<\/em> da parte di altre aziende, cos\u00ec da farle apparire come se fossero state realizzate da loro stesse. In pi\u00f9, i consumatori non accederanno ai prodotti attraverso un\u2019applicazione mobile esclusivamente dedicata ad AURA, ma servendosi di singole app che riportano il nome delle singole societ\u00e0. Sempre per semplificare le operazioni dei concorrenti, inoltre, LMVH ha deciso di concedere la totalit\u00e0 delle sue propriet\u00e0 intellettuali a un ente esterno, cos\u00ec da creare relazioni di potere egualitarie tra i suoi \u201csoci\u201d.<\/p>\n<p>La nascita di AURA di Louis Vuitton e Christian Dior, quindi, non si rivela solo una notizia emozionante per gli appassionati di finanza ed alta moda, ma anche l\u2019ennesima dimostrazione delle infinite potenzialit\u00e0 della tecnologia blockchain, sempre pi\u00f9 in grado di facilitare qualsiasi nostra azione quotidiana \u2013 dal tracciamento di un bene di lusso desiderato fino al difesa della nostra privacy al momento dell\u2019acquisto e la garanzia di autenticit\u00e0 del prodotto scelto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Definito \u201cdigital disruption\u201d rispetto al sistema bancario tradizionale, il blockchain \u00e8 una tecnologia che, creata negli anni \u201990 per perfezionare il funzionamento delle funzioni Hash Merkle Tree utilizzate per rendere sicure determinate tipologie di database, \u00e8 stata associata all\u2019innovativa cripto valuta Bitcoin di Nakatomo Satoshi nel 2009. 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