{"id":460842,"date":"2019-03-06T14:29:08","date_gmt":"2019-03-06T13:29:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=460842"},"modified":"2019-03-06T14:29:41","modified_gmt":"2019-03-06T13:29:41","slug":"foto-negli-aeroporti-e-pubblicita-su-financial-times-e-figaro-al-via-la-compagna-la-liguria-e-unaltra-cosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2019\/03\/foto-negli-aeroporti-e-pubblicita-su-financial-times-e-figaro-al-via-la-compagna-la-liguria-e-unaltra-cosa\/","title":{"rendered":"Foto negli aeroporti e pubblicit\u00e0 su Financial Times e Figaro: al via la compagna \u201cLa Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>Regione.<\/strong> Ci sono anche Finale Ligure, Varigotti e l\u2019antico borgo andorese di Colla Micheri tra le 29 immagini riferite alla Regione Liguria che sono state messe in mostra negli aeroporti internazionali italiani e che hanno trovato spazio, sotto forma di pubblicit\u00e0, su giornali nazionali e internazionali, del calibro di Financial Times e Figaro.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_728\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_728\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads()).\n                                            setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                            setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">\u00c8, infatti, partita in questi giorni la campagna di promozione istituzionale \u201cLa Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa\u201d, voluta da Regione Liguria per dare un segnale dopo gli eventi che hanno colpito il territorio nel 2018 \u2013 il crollo del Morandi e la mareggiata di fine ottobre \u2013 compromettendone l\u2019immagine internazionale.<\/p>\n<p>\u201cAbbiamo investito risorse e creativit\u00e0 in questa campagna \u2013 ha detto il Presidente della Regione Liguria Giovanni Toti \u2013 Sar\u00e0 presente nei principali punti di ingresso dei turisti in Italia. Sar\u00e0 anche sui principali giornali internazionali, come Financial Times e Figaro, perch\u00e9 \u00e8 diretta agli opinion maker d\u2019Europa per far arrivare il messaggio che la Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa, non solo le immagini da cartolina che tutti conoscono ma anche il primo sistema portuale del mediterraneo, \u00e8 innovazione tecnologica, cultura, agroalimentare, arte: \u00e8 un complesso di tanti aspetti\u00a0\u00a0 diversi e offre tante opportunit\u00e0. Nonostante le molte difficolt\u00e0 attraversate l\u2019anno scorso, la Liguria \u00e8 una regione viva e vitale, pronta ad accogliere imprese e turisti\u201d.<\/p>\n<p>\u201cUna campagna pubblicitaria non \u00e8 solo turismo \u2013 ha detto il sindaco di Genova, Marco Bucci \u2013 Questa \u00e8 indirizzata a colpire i tre filoni strategici che abbiamo individuato, turismo, industria e tecnologia, porto e logistica. \u00c8 inserita dunque in una strategia di marketing territoriale complessivo che sviluppiamo attraverso tanti strumenti, ma queste immagini rimangono nella memoria meglio di altre cose. Oggi sia nel nostro aeroporto sia negli altri sono presenti le immagini di Genova e della Liguria: \u00e8 un grande passo in avanti che ci porta a stare tra i grandi competitor\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLa campagna di comunicazione istituzionale di Regione Liguria vuole essere un volano per la ripresa della nostra regione dopo i fatti negativi del 2018 considerando anche una congiuntura economica non positiva in tutta Europa\u201d, ha commentato il presidente di Liguria International Ivan Pitto. \u201cIl bacino di utenza della durata della campagna sar\u00e0 di circa 12milioni di persone di quasi tutte le nazionalit\u00e0\u201d.<\/p>\n<p>\u201cUn tempo la nostra regione aveva precise caratterizzazioni: parlare di Liguria nei primi anni del secolo voleva dire parlare di industria e di porto, poi con il dopoguerra \u00e8 iniziato il periodo delle riviere\u201d, ha ricordato l\u2019assessore regionale allo Sviluppo economico Andrea Benveduti. \u201c\u00c8 giunto il momento di riprendere coscienza delle nostre capacit\u00e0, declinate a tutte le trasformazioni dell\u2019era moderna. Anzich\u00e9 di industria pesante, parliamo di industria high-tech, anzich\u00e9 di velieri, parliamo di grandi traffici crocieristici e di enormi navi porta container. Questa campagna ha l\u2019obiettivo di rafforzare e rinnovare il concetto di brand awareness, ossia quella coscienza e riconoscibilit\u00e0 immediata e istintiva della nostra terra, incentrata in un quasi unico connubio tra qualit\u00e0 della vita, arte, bellezze naturali e avanguardia tecnologica industriale\u201d.<\/p>\n<p>La campagna si sviluppa nei principali scali aeroportuali internazionali del Paese, ovvero Malpensa, Linate e Fiumicino, oltre all\u2019aeroporto di Genova e al terminal dedicato ai voli per l\u2019Italia dello Charles De Gaulle di Parigi. Ventinove grandi immagini della Liguria in tre lingue (italiano, inglese e francese) occuperanno per due mesi tutti gli spazi di maggior afflusso degli scali, con un pubblico potenziale stimato di 12 milioni di passeggeri. Ad accompagnare questa azione, due pagine di pubblicit\u00e0 su \u201cThe Financial Times\u201d e \u201cLe Figaro\u201d, oltre ai principali quotidiani italiani fra cui \u201cIl Sole 24 ore\u201d e \u201cil Corriere della Sera\u201d.<\/p>\n<p>Diversamente dalle classiche campagne di promozione dedicate al grande pubblico, in questo caso l\u2019obiettivo \u00e8 quello di intercettare gli <i>opinion maker<\/i> mostrando una Liguria lontana dal clich\u00e9 da cartolina delle vacanze estive, una regione moderna che esiste e lavora, fatta di tecnologia, crociere, divertimento, sport e buon cibo.<\/p>\n<p>Le foto sono state scelte dopo una manifestazione di interesse aperta a tutti, dai fotografi professionisti agli instagrammers, fra le oltre 1300 che sono arrivate. Le foto selezionate saranno visibili da oggi fino a domenica 10 marzo nel cortile maggiore di Palazzo Ducale.<\/p>\n<p>A condurre la campagna, finanziata con 700mila euro di Fondi POR FESR della misura 3.4.1 legati all\u2019internazionalizzazione, \u00e8 la societ\u00e0 in-house Liguria International. Altri 36mila euro per la visibilit\u00e0 sui quotidiani italiani provengono dai fondi per la comunicazione del POR FESR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Iniziativa voluta dalla Regione \u201cper dare un segnale dopo gli eventi tragici che hanno colpito il territorio nel 2018\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":18599,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56,35],"tags":[106279],"class_list":["post-460842","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-altre","category-economia","tag-la-liguria-e-unaltra-cosa","post_cat_citta-andora","post_cat_citta-finale-ligure","post_cat_citta-varigotti","post_tag_personaggi-andrea-benveduti","post_tag_personaggi-giovanni-toti","post_tag_personaggi-ivan-pitto","post_tag_personaggi-marco-bucci"],"amp_validity":null,"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/460842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/users\/18599"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/comments?post=460842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/posts\/460842\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/media?parent=460842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/categories?post=460842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/staging.ivg.it\/ediapi\/wp\/v2\/tags?post=460842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}