{"id":420546,"date":"2017-09-28T16:49:41","date_gmt":"2017-09-28T14:49:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=420546"},"modified":"2017-09-28T16:49:41","modified_gmt":"2017-09-28T14:49:41","slug":"turismo-brand-liguria-sul-web-oltre-40-milioni-risultati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2017\/09\/turismo-brand-liguria-sul-web-oltre-40-milioni-risultati\/","title":{"rendered":"Turismo e il brand Liguria sul web: oltre 40 milioni di risultati"},"content":{"rendered":"<p><strong>Liguria<\/strong>. L\u2019Osservatorio Turistico Regionale, gestito in collaborazione fra Regione Liguria e Unioncamere Liguria, presenta l&#8217;analisi della reputazione online del brand \u201cLiguria e di alcuni brand turistici che emergono dal web\u201d, elaborato in collaborazione con il dipartimento di scienze della formazione dell\u2019Universit\u00e0 di Genova.<\/p>\n<p>Se si utilizza il motore di ricerca attualmente pi\u00f9 diffuso, al termine \u201cLiguria\u201d corrispondono oltre 40 milioni di risultati testuali, pi\u00f9 di 8 milioni di immagini e circa 660 mila video. Di questi risultati, circa 11 milioni sono in lingua inglese, 450 mila in francese, 371 mila in tedesco, 282 mila in russo, 174 mila in olandese, 170 mila in cinese.<\/p>\n<p>Se analizziamo pi\u00f9 dettagliatamente le ricerche medie mensili in ambito turistico, sempre riferendoci al termine Liguria, vediamo come nel corso dell\u2019ultimo anno esse corrispondano in modo significativo al comportamento del cosiddetto turista digitale, ovvero di chi utilizza la rete in tutte le diverse fasi del viaggio digitale, ovvero durante la fase di ispirazione, ricerca, prenotazione pre-viaggio, prenotazione in viaggio, condivisione dell\u2019esperienza e scrittura delle recensioni, nonch\u00e9 delle altre varie attivit\u00e0 post viaggio.<\/p>\n<p>La vocazione turistica online della Liguria appare del tutto evidente. Alla parola Liguria vengono associate le parole \u201chotel\u201d, \u201cCinque Terre\u201d, \u201cturismo\u201d, \u201ccosa vedere\u201d, \u201cspiagge\u201d, \u201cmare\u201d e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Un brand che emerge con forza \u00e8 quello relativo alla definizione \u201cItalian Riviera\u201d che produce oltre 3 milioni di risultati. Si tratta di una destinazione \u201cantica\u201d, ma che permane significativa soprattutto per quanto concerne le aree anglofone con particolare riferimento al Regno Unito e agli Usa.<\/p>\n<p>Relativamente alla destinazione \u201cGenova\u201d, nelle conversazioni online emerge un aspetto interessante: le descrizioni della citt\u00e0 capoluogo sono ampie ed articolate e la identificano ormai a tutti gli effetti come una destinazione turistica importante, spesso anche in associazione ad altre grande citt\u00e0 italiane.<\/p>\n<p>Un altro aspetto da segnalare riguarda l\u2019hashtag #lamialiguria, la cui campagna promozionale a partire dall\u2019estate 2016 si \u00e8 affermata in rete. Tale campagna si \u00e8 svolta sui principali social media: Facebook, Instagram e Twitter.<\/p>\n<p>I numeri, a marzo 2017 risultano gi\u00e0 piuttosto consistenti: i likes alla pagina dedicata su Facebook risultano oltre 137 mila con un trend di aumento di oltre il 50 per cento in circa sei mesi. Molto interessante anche il fatto che pi\u00f9 di 3.500 persone abbiano lasciato delle vere e proprie recensioni sulle vacanze trascorse in tempi pi\u00f9 o meno recenti e sui ricordi di piccoli o lunghi soggiorni. Dal punto di vista della analisi etnografica la pagina Facebook #lamialiguria risulta molto densa e interessante: in molti post, si trovano non solo commenti e opinioni, ma vere e proprie narrazioni collettive che, come spesso accade in Rete, determinano un racconto vivace capace di descrivere, nel suo insieme, una destinazione.<\/p>\n<p>Per approfondimenti, l\u2019Analisi della reputazione online del brand \u201cLiguria e di alcuni brand turistici che emergono dal web\u201d \u00e8 consultabile a questa pagina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vocazione turistica online della Liguria appare del tutto evidente. 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