{"id":258377,"date":"2014-02-19T11:40:07","date_gmt":"2014-02-19T10:40:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=258377"},"modified":"2014-02-19T18:11:06","modified_gmt":"2014-02-19T17:11:06","slug":"lagenzia-di-promozione-turistica-liguria-esulta-dai-media-ritorno-economico-che-vale-milioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2014\/02\/lagenzia-di-promozione-turistica-liguria-esulta-dai-media-ritorno-economico-che-vale-milioni\/","title":{"rendered":"L&#8217;Agenzia di promozione turistica &#8220;in Liguria&#8221; esulta: &#8220;Dai media ritorno economico che vale milioni&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><strong>Genova<\/strong>. Spendere qualche migliaio di euro per centrare un risultato che vale 20 milioni. E\u2019 il non piccolo miracolo dell\u2019Agenzia regionale di promozione turistica \u201cin Liguria\u201d che, grazie al lavoro del suo ufficio stampa e la sola collaborazione di una struttura esterna incaricata con regolare procedura pubblica di affidamento al costo di 30 mila euro annui, ha ottenuto un ritorno economico multiplo di quasi 700 volte.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_830\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_830\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads()).\n                                            setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                            setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">\u201cIl dato \u00e8 riferito al 2013 e tiene conto di tutti i servizi pubblicati su carta stampata (quotidiani e periodici) e scaturiti in maniera spontanea attraverso il lavoro di sollecitazione dei giornalisti a scrivere \u2018pezzi\u2019, non stiamo quindi parlando di servizi a pagamento dedicati alla Liguria del turismo, ma di reportage redatti grazie alla puntuale e quotidiana comunicazione della stessa Agenzia regionale. Con valorizzazione della rassegna stampa si intende che l\u2019Agenzia In Liguria avrebbe dovuto spendere 20 milioni di euro per avere la stessa visibilit\u00e0 (in numero di pagine e di spazio occupato sui quotidiani) mentre ha ottenuto lo stesso risultato con un costante impegno dei propri uffici ed un solo e limitato apporto esterno\u201d spiegano dall\u2019Agenzia.<\/p>\n<p>\u201cUn successo clamoroso, dunque, che conferma come le risorse stanziate per la promozione siano state ben spese e trattandosi di denaro pubblico si tratta di una doppia soddisfazione. La buona notizia conferma che la strategia a doppio binario seguita dall\u2019Agenzia \u2018in Liguria\u2019 funziona: puntare con sempre maggiore forza e incisivit\u00e0 sugli strumenti social, come avviene ormai da due anni con ottimi risultati, senza per\u00f2 tralasciare la comunicazione tradizionale, e quotidiana, fatta di comunicati stampa, contatti con le redazioni, organizzazione di educational mirati, ecc. Dato fondamentale che emerge \u00e8 che l\u2019Agenzia ha sempre la cura di \u2018misurare\u2019 i risultati delle azioni intraprese per inserire dei correttivi, ove necessario, o per confermare le strategie attuate, se vincenti\u201d proseguono dall\u2019Agenzia.<\/p>\n<p>\u201cA ci\u00f2 si affianca il successo sui media britannici e tedeschi, due principali bacini da cui originano flussi di turisti verso la Liguria; grazie ad un analogo investimento per ciascun Paese si sono potuti attivare due uffici stampa che hanno operato direttamente da Londra e da Monaco di Baviera. La valorizzazione della presenza sui quotidiani e i periodici \u00e8 stata pari a euro 735 mila con 263 milioni di lettori raggiunti, per il mercato britannico, e ad euro 2,3 milioni con 63,6 milioni di lettori raggiunti per il mercato tedesco. Dal punto di vista dei contenuti gli articoli sono stati pubblicati su settimanali e quotidiani ad altissima diffusione e blasonati; si \u00e8 parlato diffusamente di tutte le localit\u00e0 turistiche della Liguria, non solo della costa ma anche dell\u2019entroterra e sono stati affrontati temi trasversali come la vacanza attiva, in famiglia, culturale, legata agli eventi e al wellness. Tutte tematiche costantemente proposte dall\u2019Agenzia \u201cin Liguria\u201d per promuovere le innumerevoli \u201csfaccettature\u201d di cui fortunatamente si compone l\u2019offerta turistica ligure\u201d concludono dall\u2019agenzia di promozione turistica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Genova. Spendere qualche migliaio di euro per centrare un risultato che vale 20 milioni. 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