{"id":246306,"date":"2013-07-23T16:10:01","date_gmt":"2013-07-23T14:10:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=246306"},"modified":"2013-07-23T16:10:01","modified_gmt":"2013-07-23T14:10:01","slug":"traino-del-marchio-e-marketing-territoriale-esperti-a-confronto-alla-camera-di-commercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2013\/07\/traino-del-marchio-e-marketing-territoriale-esperti-a-confronto-alla-camera-di-commercio\/","title":{"rendered":"Traino del marchio e marketing territoriale: esperti a confronto alla Camera di Commercio"},"content":{"rendered":"<p><strong>Savona.<\/strong> Secondo appuntamento, gioved\u00ec 25 luglio alle ore 14,30 nella Sala Magnano della Camera di Commercio di Savona, del ciclo di incontri dedicato alla tutela dei marchi, dei brevetti e della propriet\u00e0 industriale, organizzati in collaborazione con Unioncamere e ministero per lo Sviluppo Economico (Direzione generale per la lotta alla contraffazione). Il convegno ha per titolo \u201cMarchi ad ombrello, branding e marketing territoriale\u201d, \u00e8 focalizzato sul settore turistico e si avvale del contributo di ricercatori ed esperti di prestigio. <\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_275\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_275\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads()).\n                                            setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                            setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">La Camera di Commercio di Savona, fin dall\u2019anno 2010 aveva intuito l\u2019importanza deli marchi quale strumento di valorizzazione del territorio e dei suoi prodotti, promuovendo una iniziativa rivolta alla realizzazione di un progetto sul  \u201cmarchio a ombrello\u201d.<\/p>\n<p>Il marchio ad ombrello, oggi largamente diffuso e affinato, pu\u00f2 essere considerato come un brand d\u2019eccellenza (il territorio) che contiene molti altri brands (i prodotti di quel territorio). L\u2019effetto traino del primo \u2013 ad esempio il marchio Riviera \u2013 pu\u00f2 essere vistoso, senza mettere a rischio l\u2019autonoma forza dei \u201csotto brands\u201d. <\/p>\n<p>Obiettivo specifico dell\u2019iniziativa camerale effettuata in collaborazione con la propria Azienda Speciale per la promozione e con l\u2019apporto dei docenti Roberta Milano dell\u2019Universit\u00e0 di Genova \u2013 Campus di Savona e Rodolfo Baggio del Master in Economica del Turismo presso l\u2019Universit\u00e0 Bocconi di Milano era di realizzare un monitoraggio sia dei marchi sia delle certificazioni presenti in provincia.<\/p>\n<p>Gioved\u00ec 25 luglio, dopo i saluti del presidente della Camera di Commercio di Savona, Luciano Pasquale, la prima relazione del convegno \u00e8 affidata al professor Giancarlo Dall\u2019Ara, esperto di marketing turistico territoriale, che parler\u00e0 di strategie di comunicazione e di marca finalizzate allo sviluppo turistico del territorio, \u201cmarchi d\u2019area\u201d, certificazione di qualit\u00e0 e sostenibilit\u00e0 ambientale per lo sviluppo del territorio. Le politiche regionali in tema di marchi ad ombrello e branding territoriale saranno invece al centro dell\u2019intervento di Luigi Barlocco, dirigente dell\u2019Agenzia Regionale InLiguria.<\/p>\n<p>Argomento che sar\u00e0 poi approfondito da Daniela Barlocco, dello Studio Karaghiosoff e Frizzi, negli aspetti riguardanti le tipologie, gli ambiti di applicazione e le modalit\u00e0 di gestione del branding e dei marchi. Alle 16,45 \u00e8 previsto l\u2019intervento del direttore di Isnart, Giovanni Cocco, sul tema dei marchi di valorizzazione dell\u2019impresa turistica, seguito da Achille Tonani, referente dell\u2019Area Agroqualit\u00e0 dell\u2019istituto Rina, che illustrer\u00e0 l\u2019iter per l\u2019acquisizione della certificazione ISO 22000 per le strutture turistiche, del Bollino Blu della ristorazione e di Progetti Qualit\u00e0 nell\u2019ambito dei porti turistici, tracciando una panoramica delle esperienze svolte in materia da altre camere di commercio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Savona. Secondo appuntamento, gioved\u00ec 25 luglio alle ore 14,30 nella Sala Magnano della Camera di Commercio di Savona, del ciclo di incontri dedicato alla tutela dei marchi, dei brevetti e della propriet\u00e0 industriale, organizzati in collaborazione con Unioncamere e ministero per lo Sviluppo Economico (Direzione generale per la lotta alla contraffazione). 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