{"id":244028,"date":"2013-06-21T17:16:16","date_gmt":"2013-06-21T15:16:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=244028"},"modified":"2013-06-22T09:23:00","modified_gmt":"2013-06-22T07:23:00","slug":"la-galassia-dellinformazione-locale-online-il-punto-di-anso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2013\/06\/la-galassia-dellinformazione-locale-online-il-punto-di-anso\/","title":{"rendered":"La galassia dell&#8217;informazione locale online: il punto di Anso"},"content":{"rendered":"<p>Il punto su una galassia ancora parzialmente sconosciuta, quella dell\u2019informazione online. Lo stanno svolgendo in maniera corale esperti ed associati Anso (Associazione Nazionale Stampa Online) al meeting presso il Circuito del Mugello, dal titolo eloquente \u201cCos\u00ec vicini, non cos\u00ec lontani\u201d. <\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_947\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_947\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        const slot = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads());\n                                        slot.setConfig({\n                                            targeting: {\n                                                Sezione: [edinet_get_sezioni_dfp()],\n                                                Sito: [edinet_get_site_dfp()]\n                                            }\n                                        });\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = slot;\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">\u201cNon faremo gli astronauti, ma vogliamo capire quale siano alcuni aspetti della legge di gravit\u00e0 che tiene insieme elementi distanti, ma poi non tanto lontani. Pianeti popolati da editori e giornalisti, e da giornalisti che sono anche editori, in questi \u2018Galassia Gutenberg\u2019 e \u2018Villaggio globale\u2019 che cambiano aspetto. Con qualche ibridazione\u201d. Cos\u00ec gli organizzatori hanno illustrato l\u2019evento, con panel dedicati al tema dell\u2019informazione locale digitale. <\/p>\n<p>Daniele Sesini di AD News 3.0 traccia il proprio modello su quattro pilastri: \u201cQuattro sono gli elementi fondamentali \u2013 spiega \u2013 Anzitutto l\u2019autorevolezza. In un mercato dove c\u2019\u00e8 una quantit\u00e0 enorme di contenuti \u00e8 importante posizionarsi per qualit\u00e0, che tutti devono difendere. Il secondo aspetto la massa critica: per Anso entrare nel modello di pianificazione pubblicitaria nazionale \u00e8 difficile; bisogna unire le forze, mettere insieme i bacini ed esporsi agli occhi dei pianificatori, clienti pubblicitari e centri media. In terzo c\u2019\u00e8 la scelta della concessionaria pubblicitaria. Ce ne sono moltissime e di vario tipo, ma occorre individuare quella capace di monetizzare e approcciare il mercato. In ultimo, per i siti online non c\u2019\u00e8 una sola ricetta vincente. Bisogna fare tutto, provare a portare avanti tutte le strade, con l\u2019integrazione di servizi a valore aggiunto\u201d. <\/p>\n<p>Alberto Dal Sasso, Media Director Nielsen, spiega: \u201cInternet sta cambiando al suo interno rispetto al mercato pubblicitario generale, su due direttrici: il mobile e il social. Dopo aver sottratto quote alla stampa, Internet \u00e8 diventato un terreno studio per le aziende editoriale. Reti sociali e uso delle applicazioni in mobilit\u00e0 stanno cambiando il paradigma dell\u2019utilizzo del mezzo. Internet non \u00e8 pi\u00f9 solo banner, come accadeva sino a qualche anno fa\u201d. <\/p>\n<p>\u201cIl mercato pubblicitario attraversa una crisi mostruosa \u2013 osserva Carlo Poss, Ceo di Italy Hi-Media \u2013 I primi mesi dell\u2019anno sono stati a -20 rispetto all\u2019anno scorso e Internet sul -1, pi\u00f9 o meno come prima. Il web va certamente meglio rispetto ad altri mezzi. Il grosso problema \u00e8 che le multinazionali hanno deciso di disinvestire nel Paese, quindi trattandosi di grandi budget tagliati il colpo si sente da tutte le parti. Internet, con il suo consumo rispetto alla carta stampata, ha ancora una possibilit\u00e0 di crescita pubblicitaria elevata: assestandosi oggi sul 10-12% delle quote di mercato, dovr\u00e0 per forza andare al 25%\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il punto su una galassia ancora parzialmente sconosciuta, quella dell\u2019informazione online. 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