{"id":218496,"date":"2012-06-05T15:21:35","date_gmt":"2012-06-05T13:21:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=218496"},"modified":"2012-06-05T15:21:35","modified_gmt":"2012-06-05T13:21:35","slug":"f-lli-orsero-vince-linteractive-key-award-per-la-comunicazione-integrata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2012\/06\/f-lli-orsero-vince-linteractive-key-award-per-la-comunicazione-integrata\/","title":{"rendered":"F.lli Orsero vince l&#8217;Interactive Key Award per la comunicazione integrata"},"content":{"rendered":"<p><strong>Vado Ligure<\/strong>. Strategia di comunicazione online integrata e multicanale: questa \u00e8 stata la formula vincente per la promozione del brand F.lli Orsero che ha ottenuto il riconoscimento Best Multimedia Campaign Editor\u2019s Choice al 13\u00b0 Interactive Key Award.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_594\" style=\"\">\n                                                    <script>\n                                (function() {\n                                    const slotElementId = \"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_594\";\n                                    const slotElement = document.getElementById(slotElementId);\n\n                                    if (!slotElement || slotElement.offsetParent === null) {\n                                        if (slotElement) {\n                                            slotElement.remove();\n                                        }\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    if (typeof googletag !== \"object\" || !googletag.cmd) {\n                                        return;\n                                    }\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        const slot = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], slotElementId).\n                                            defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                            addService(googletag.pubads());\n                                        slot.setConfig({\n                                            targeting: {\n                                                Sezione: [edinet_get_sezioni_dfp()],\n                                                Sito: [edinet_get_site_dfp()]\n                                            }\n                                        });\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = slot;\n                                    });\n                                })();\n                            <\/script>\n                                            <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">L\u2019importante risultato \u00e8 stato conseguito attraverso la collaborazione della Direzione Comunicazione di F.lli Orsero con MRM, The Family con Luca Lucini, UM, Circle e Mamadigital.<\/p>\n<p>La strategia \u00e8 stata sviluppata su 3 assi: advertising, comunicazione digitale e sponsorship. La campagna pubblicitaria \u00e8 stata messa a punto con l\u2019obiettivo di conferire un posizionamento distintivo al brand e, nello stesso tempo, presentare al consumatore l\u2019azienda nella sua complessit\u00e0, valorizzare la qualit\u00e0 dei suoi prodotti, la passione per il proprio lavoro e una tradizione di famiglia unica. partendo dal momento della raccolta della frutta migliore, fino al trasporto via mare.<\/p>\n<p>\u201cLa narrazione racconta il viaggio che deve fare la frutta Orsero per arrivare sulle nostre tavole \u2013 ha spiegato il regista Luca Lucini, che ha firmato lo spot \u2013 Per questa ragione abbiamo cercato il tono giusto per raccontare questo viaggio affidandoci a un certo realismo della situazione con la mamma che offre una merenda al proprio figlio a base di frutta\u201d.<\/p>\n<p>Il sito www.fratelliorsero.it, dal layout molto innovativo, comprende sia le aree pi\u00f9 tradizionali relative all\u2019azienda, la sua storia e i suoi prodotti sia quelle focalizzate sulla comunicazione diretta con il cliente, come il ricettario e il blog.<\/p>\n<p>Il dialogo \u00e8 stato sostenuto e valorizzato dall\u2019utilizzo delle piattaforme social (Facebook, Twitter e Youtube), nelle quali F.lli interagisce in prima persona con l\u2019interlocutore, in piena trasparenza e con uno stile semplice e amichevole.<\/p>\n<p>I feedback degli interventi di branding online e offline sono stati monitorati attraverso il rapporto diretto con gli utenti della rete e attraverso un costante lavoro di Online Brand Monitoring.<\/p>\n<p>Il piano di comunicazione digitale si \u00e8 cos\u00ec perfettamente innestato anche sulla sponsorizzazione del 95\u00b0 Giro d\u2019Italia e sull\u2019attivit\u00e0 di animazione realizzata da F.lli Orsero, trasformando l\u2019iniziativa in una grande festa mediatica, integrando azioni on field (in collaborazione con la societ\u00e0 Prodea) con azioni online e rendendo gli utenti protagonisti e testimonial del brand.<\/p>\n<p>\u201cAbbiamo scelto di essere sulla Rete esattamente come siamo nella vita reale: sinceri, semplici ma anche irruenti e pieni di energia e vitalit\u00e0. Proprio come la nostra frutta \u2013 ha dichiarato Fulvio Zendrini, Direttore Comunicazione F.lli Orsero \u2013 E\u2019 evidente che l\u2019osmosi e la compenetrazione tra reale e virtuale, vita online e offline \u00e8 ormai totale e in Rete viene premiato chi \u00e8 se stesso, con autenticit\u00e0, trasparenza e rispetto\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLa nostra \u00e8 stata una campagna integrata perch\u00e9 il nostro focus non \u00e8 stato il singolo mezzo ma l\u2019identit\u00e0, il linguaggio e i contenuti con cui ci siamo messi in relazione con il nostro pubblico. Che, non dimentichiamolo mai, prima che di consumatori, \u00e8 fatto di persone. Come noi, i fratelli Orsero, quelli che mettono la firma\u201d, ha concluso Zendrini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vado Ligure. 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