{"id":217993,"date":"2012-05-28T15:30:29","date_gmt":"2012-05-28T13:30:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ivg.it\/?p=217993"},"modified":"2012-05-28T15:30:29","modified_gmt":"2012-05-28T13:30:29","slug":"piu-di-nove-miliardi-di-consumatori-al-2050-necessario-promuovere-i-comportamenti-virtuosi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.ivg.it\/2012\/05\/piu-di-nove-miliardi-di-consumatori-al-2050-necessario-promuovere-i-comportamenti-virtuosi\/","title":{"rendered":"Pi\u00f9 di nove miliardi di consumatori al 2050, necessario promuovere i comportamenti virtuosi"},"content":{"rendered":"<p>Secondo le recenti proiezioni, si calcola che al 2050 la popolazione mondiale potrebbe superare la cifra dei 9 miliardi di persone, in un mondo in cui il benessere potrebbe essere pi\u00f9 \u201cspalmato\u201d e coinvolgere un maggior numero di Paesi rispetto ad oggi. In questo scenario, la differenza per la salute del pianeta la far\u00e0 anche il consumatore: al ritmo attuale, nel 2050 occorreranno risorse pari a quelle di quattro pianeti e mezzo per soddisfare l\u2019aumento del benessere di una popolazione tanto numerosa.<\/p>\n<div class=\"injected_element injected_element_1 inread_video_ad\"><div class=\"ads-container\">\n                        <div class=\"adunit\" data-name=\"PN-VIDEOINARTICLE-01\" id=\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_977\" style=\";\">\n                        <script>\n\n                                if (!(document.getElementById(\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_977\").offsetParent === null)) {\n\n                                    googletag.cmd.push(function() {\n                                        GPT_Slots[GPT_Slots.length] = googletag.defineSlot(`\/${dfp_account_id}\/PN-VIDEOINARTICLE-01`, [320,180], 'div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_977').\n                                        defineSizeMapping(googletag.sizeMapping().addSize([990, 0], [[600,337]]).addSize([0,0], [[320,180]]). build()).\n                                        addService(googletag.pubads()).\n                                        setTargeting(\"Sezione\", [edinet_get_sezioni_dfp()]).\n                                        setTargeting(\"Sito\", [edinet_get_site_dfp()]);\n                                    });\n\n                                } else {\n\n                                    document.getElementById(\"div-gpt-ad-PN-VIDEOINARTICLE-01_977\").remove();\n\n                                }\n\n\n                        <\/script>\n                    <\/div>\n                <\/div><\/div><p data-insertion=\"1\" data-new=\"1\" data-parent-tag-name=\"body\">Per farlo, per\u00f2, \u201c\u00e8 necessario innescare un circolo virtuoso che coinvolga istituzioni, consumatori e aziende\u201d, spiega all\u2019Adnkronos Cecilia De\u2019 Guarinoni, responsabile corporate communications e membro del comitato Sviluppo Sostenibile di Henkel Italia. Il gruppo, avendo raggiunto in anticipo gli obiettivi al 2012, ora punta a migliorare ulteriormente il valore prodotto e ridurre al contempo l\u2019impronta ecologica dei prodotti e della propria attivit\u00e0.<\/p>\n<p>\u201cCi siamo dati obiettivi concreti al 2015, rispetto ai risultati del 2010: incrementare il valore in termini di fatturato del 10%, abbassare i consumi di energia e acqua del 15%, ridurre i rifiuti del 15% per unit\u00e0 di produzione e aumentare la sicurezza del 20%\u201d, aggiunge De\u2019 Guarinoni. Stessi temi degli obiettivi al 2012, ma cambia il focus della nuova strategia di sostenibilit\u00e0, in passato concentrata sulla produzione, da ora in poi invece ricomprendente in modo pi\u00f9 sostanziale anche la dimensione del consumo, in vista dell\u2019aumento demografico.<\/p>\n<p>Qualche esempio? Packaging ridotti o in bioplastica ottenuta da piante che ricrescono in pochi giorni, ecobottiglie compattabili, prodotti per l\u2019igiene personale che hanno gi\u00e0 raggiunto l\u201980% di biodegradabilit\u00e0 degli ingredienti, pastiglie per lavapiatti che si sciolgono a 40 gradi e confezionate in plastica riciclabile.<\/p>\n<p>Questa \u00e8 la parte che pu\u00f2 fare, da parte sua, l\u2019azienda. Ma per il consumatore ci vuole un\u2019inversione di tendenza anche culturale, in parte gi\u00e0 in atto. Ma se \u00e8 vero che chi compra dimostra una sensibilit\u00e0 crescente nella scelta dei prodotti pi\u00f9 sostenibili, e anche \u201cnel boicottare le aziende non virtuose \u2013 sottolinea la Guarinoni \u2013 da una nostra recente indagine \u00e8 emerso che pi\u00f9 del 40% degli intervistati fa il bucato ancora a 60\u00b0 e oltre, solo il 43% ha installato sulla doccia sistemi per ridurre gli sprechi idrici e solo il 27% dichiara di acquistare abitualmente prodotti sostenibili\u201d.<\/p>\n<p>Insomma, il comportamento responsabile del consumatore \u00e8 indispensabile per vincere la sfida della sostenibilit\u00e0: abbassare l\u2019impronta dei consumi di una popolazione globale in forte crescita per rimanere nei limiti delle risorse del pianeta. Certamente, per\u00f2, il contributo di un grande gruppo come Henkel che opera a livello mondiale nei settori cura della casa, cura della persona, adesivi e tecnologie, pu\u00f2 fare la differenza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo le recenti proiezioni, si calcola che al 2050 la popolazione mondiale potrebbe superare la cifra dei 9 miliardi di persone, in un mondo in cui il benessere potrebbe essere pi\u00f9 \u201cspalmato\u201d e coinvolgere un maggior numero di Paesi rispetto ad oggi. 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