Sentiamo spesso parlare di marketing, personal branding, digital reputation e così via. Ma sappiamo esattamente di cosa si tratta? Il personal branding, ad esempio, si riferisce all’insieme di strategie messe in atto per promuovere se stessi ed allo stesso tempo le proprie competenze ed esperienze, la propria carriera alla stregua appunto di un brand. Si tratta di un concetto molto ampio che è particolarmente utile per le aziende e per i professionisti di qualsiasi settore.
L’obiettivo del personal branding è quello di riuscire ad entrare “nelle grazie” del consumatore finale attraverso la promozione della propria immagine, della propria identità, mettendo in risalto i punti di forza, le risorse e gli obiettivi ed ovviamente le caratteristiche peculiari che ci differenziano dagli altri, sia a livello professionale che personale: le stesse che possono costituire un’opportunità in termini di benefici per noi e per chi si rivolge a noi.
Secondo gli esperti fare personal branding vuol dire mettere in relazione le proprie competenze con i progetti che vogliamo realizzare in futuro e con i traguardi che vogliamo raggiungere. In pratica vuol dire dare una direzione alle nostre azioni, sapere cosa ci motiva e perché, e infine saper raccontare e comunicare in maniera efficace qual è la meta che vogliamo raggiungere e quali risorse abbiamo a disposizione per farlo.
Attraverso il personal branding puntiamo su noi stessi e questo rende fondamentale elaborare strategie comunicative e di marketing efficaci ma anche per il mondo del lavoro, per mettere in rilievo e rendere appetibili le nostre competenze.
Personal branding per gli psicologi
Anche un settore particolare come quello della psicologia ha bisogno di questo concetto. Oggi sono sempre più i professionisti che decidono di affidarsi ad una strategia di personal branding per psicologi in modo da ottenere ottimi risultati sia nel curare la propria immagine e la propria reputation, sia nel mondo online che offline. Un concetto che rappresenta una sorta di biglietto da visita che è possibile così curare nei minimi dettagli in modo da ottenere innumerevoli opportunità di sfruttare la propria diversità e farla diventare una risorsa non solo per se stessi ma anche per gli altri.
Non a caso con il termine “personal” si fa riferimento al professionista che si distingue dagli altri e si traduce in un atto di fiducia che si guadagna con la coerenza rispetto ai propri ideali, valori e obiettivi. Da qui deriva l’affidabilità e l’autorevolezza agli occhi degli altri, senza però rinunciare all’autenticità e senza essere banali e artificiosi.
Per portare avanti tale percorso occorre però valutare bene ciò che rappresentiamo per noi stessi e per gli altri. Ovviamente il lavoro non può fermarsi all’auto osservazione ma è fondamentale i sapersi raccontare, comunicare agli altri il proprio valore alla luce della propria storia personale. Ed è indispensabile più che mai, soprattutto in vista di un futuro sempre più incline al mondo social, essere presenti sui vari canali.
Il brand è invece ciò che rappresenta l’identità del professionista. Un’identità che si costruisce e si mantiene nel tempo attraverso un sistema di coerenze. Il brand non è solo legato al logo o al marchio ma ad un concetto più ampio che risiede nella testa dei propri clienti. Non a caso l’obiettivo dell’attività di branding è quella di aumentare il valore percepito da parte del pubblico garantendo la qualità dei servizi offerti.
Possiamo dire, infine, che il concetto di personal branding riguarda soprattutto la considerazione che i clienti hanno del professionista. E se fatto bene, nel modo giusto ed in maniera professionale, può creare l’idea che sul mercato non esista un’altra persona che possa fornire un servizio o un prodotto migliore. L’idea è quella di rappresentare un concetto unico e irripetibile nella mente del proprio cliente e di fare in modo che quando avrà una specifica esigenza saremo le sole persone a venirgli in mente. Per questo motivo si tratta di un fattore di primaria importanza in questo particolare periodo storico. Un fattore da tenere bene in considerazione se si vogliono ottenere risultati importanti.
