Ai nastri di partenza domani, domenica 27 settembre, la nuova campagna pubblicitaria di Starcasinò, il casinò online dotato di regolare concessione AAMS per l’Italia facente parte del Gruppo svedese Betsson, società quotata alla Borsa Nasdaq OMX/Nordic che offre numerosi servizi di gioco e scommesse sul web attraverso un portfolio di siti web in 18 lingue diverse.
L’operazione di marketing, per la quale sono stati spesi quasi 3 milioni di euro, prevede un ciclo pubblicitario della durata di 3 mesi che coinvolgerà tutti i canali di comunicazione e comprende inoltre due spot della durata di 15 e 30 secondi che andranno in onda sui canali della TV nazionale (di cui vediamo un’anteprima nell’immagine dell’articolo, realizzata dalla casa produttrice The Family con la regia di Greg Bray).
Si legge nel comunicato stampa ufficiale della società che “StarCasinò rafforzerà la sua presenza televisiva e il contatto con i propri giocatori anche attraverso il format “StarCasinò Night Roulette” […]. Durante gli appuntamenti StarCasinò accompagnerà live da studio i giocatori nelle loro puntate, approfittando anche per raccontare segreti e curiosità del gioco della roulette.”
Una campagna pubblicitaria dalla portata enorme che interessa un mercato – quello del gaming online – che in Italia ha raggiunto cifre considerevoli. Si parla infatti di una raccolta che dal 2003 è aumentata del 500%, raggiungendo gli 80 miliardi di euro. Lo scopo di un’operazione così in grande stile è quello di affermare in modo deciso il brand Starcasinò in un settore ormai affollatissimo.
“Roulette, slot machine, live casinò, star bonus e premi fedeltà. Tante le offerte promozionali con cui il brand rilancia il proprio marchio sul mercato italiano. Tra queste, StarCasinò offre uno tra i più alti bonus di benvenuto sul mercato […]. Lo spot vuole sottolineare l’esclusività del brand e le opportunità dei prodotti offerti, con una nota di consapevolezza che rimanda a un gioco sicuro e responsabile.” Per un approfondimento su questo specifico argomento rimandiamo alle notizie pubblicate dal sito wisecasino.net.
Tutto questo proprio negli stessi giorni in cui sono al vaglio del Governo due proposte di legge il cui obiettivo è quello di vietare completamente qualsiasi tipo di pubblicità relativa al gioco d’azzardo, in qualsiasi forma, su qualsiasi mezzo di comunicazione e per ogni tipo di gioco con vincite in denaro, inclusi casinò online, scommesse sportive e ogni altra tipologia di servizio che possa rientrare nell’ambito del gioco d’azzardo.
Da una parte un fenomeno sociale che sembra inarrestabile i cui protagonisti si danno battaglia a colpi di spot pubblicitari, dall’altra le proposte per un intervento mirato a prevenire i problemi legati al gioco d’azzardo, trattando di fatto questa attività al pari del tabacco, la cui pubblicità è vietata ormai da molti anni.
Una questione spinosa da risolvere in cui sembra che le parti in gioco si muovano sul filo degli eccessi. Una pubblicità troppo invasiva potrebbe portare ad un aumento del numero di giocatori problematici (anche se uno studio sembra smentire questa affermazione). Un provvedimento che ne vieti completamente la divulgazione potrebbe invece rivelarsi una soluzione solo apparente e parziale, andando a colpire principalmente il settore dell’online (in cui si correrebbe il rischio di spalancare di nuovo le porte al gioco illegale e non controllato), senza intervenire in modo incisivo sulla presenza di slot e VLT in bar, tabacchi e altri luoghi di comune frequentazione.