Savona. Secondo appuntamento, giovedì 25 luglio alle ore 14,30 nella Sala Magnano della Camera di Commercio di Savona, del ciclo di incontri dedicato alla tutela dei marchi, dei brevetti e della proprietà industriale, organizzati in collaborazione con Unioncamere e ministero per lo Sviluppo Economico (Direzione generale per la lotta alla contraffazione). Il convegno ha per titolo “Marchi ad ombrello, branding e marketing territoriale”, è focalizzato sul settore turistico e si avvale del contributo di ricercatori ed esperti di prestigio.
La Camera di Commercio di Savona, fin dall’anno 2010 aveva intuito l’importanza deli marchi quale strumento di valorizzazione del territorio e dei suoi prodotti, promuovendo una iniziativa rivolta alla realizzazione di un progetto sul “marchio a ombrello”.
Il marchio ad ombrello, oggi largamente diffuso e affinato, può essere considerato come un brand d’eccellenza (il territorio) che contiene molti altri brands (i prodotti di quel territorio). L’effetto traino del primo – ad esempio il marchio Riviera – può essere vistoso, senza mettere a rischio l’autonoma forza dei “sotto brands”.
Obiettivo specifico dell’iniziativa camerale effettuata in collaborazione con la propria Azienda Speciale per la promozione e con l’apporto dei docenti Roberta Milano dell’Università di Genova – Campus di Savona e Rodolfo Baggio del Master in Economica del Turismo presso l’Università Bocconi di Milano era di realizzare un monitoraggio sia dei marchi sia delle certificazioni presenti in provincia.
Giovedì 25 luglio, dopo i saluti del presidente della Camera di Commercio di Savona, Luciano Pasquale, la prima relazione del convegno è affidata al professor Giancarlo Dall’Ara, esperto di marketing turistico territoriale, che parlerà di strategie di comunicazione e di marca finalizzate allo sviluppo turistico del territorio, “marchi d’area”, certificazione di qualità e sostenibilità ambientale per lo sviluppo del territorio. Le politiche regionali in tema di marchi ad ombrello e branding territoriale saranno invece al centro dell’intervento di Luigi Barlocco, dirigente dell’Agenzia Regionale InLiguria.
Argomento che sarà poi approfondito da Daniela Barlocco, dello Studio Karaghiosoff e Frizzi, negli aspetti riguardanti le tipologie, gli ambiti di applicazione e le modalità di gestione del branding e dei marchi. Alle 16,45 è previsto l’intervento del direttore di Isnart, Giovanni Cocco, sul tema dei marchi di valorizzazione dell’impresa turistica, seguito da Achille Tonani, referente dell’Area Agroqualità dell’istituto Rina, che illustrerà l’iter per l’acquisizione della certificazione ISO 22000 per le strutture turistiche, del Bollino Blu della ristorazione e di Progetti Qualità nell’ambito dei porti turistici, tracciando una panoramica delle esperienze svolte in materia da altre camere di commercio.
