Liguria. I numeri non sono opinabili e quelli resi noti quest’oggi dall’Agenzia regionale per la promozione turistica “In Liguria” confermano il peso avuto nel 2012 dall’opera di comunicazione stampa, attraverso i canali tradizionali, i canali social e il processo di lobbing. Partendo dai dati appena resi noti dal report di Imago Mundi, specializzata nella ricerca di settore, emerge che la valorizzazione commerciale della rassegna stampa per il 2012 arriva a circa 15 milioni di euro. Si tratta in pratica del valore commerciale che avrebbero avuto le pagine di articoli redazionali che la carta stampata, quotidiana e periodica, italiana e straniera, se fossero state a pagamento. Escludendo ovviamente gli articoli e i servizi giornalistici che non riguardano l’industria del turismo, dal report emerge che il valore lordo per l’Italia è stato nel 2012 di 13 milioni 415 mila euro, per un totale di 72 testate italiane.
A questo dato si devono aggiungere le cifre disponibili ad oggi relative a tre dei mercati stranieri: 1.108.000 euro per quanto riguarda le uscire redazionali sulle riviste del Regno Unito, 399.000 euro per la Germania, 332.000 euro per il Benelux. Tra le altre testate internazionali che hanno dato spazio alle vacanze in Liguria citiamo: The Times, The Observer, Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Si tratta di una cifra considerevole, che pone la promozione della Liguria e quindi l’Agenzia In Liguria ai vertici nella classifica italiana di settore. Ma al di là della soddisfazione per un dato di questo rilievo, il report di fine anno conferma anche che la politica attuata in questo 2012 dall’Agenzia In Liguria è risultata vincente. Con poche risorse a disposizione, si è scelto di limitare le spese per la pubblicità tradizionale (ovvero le pagine a pagamento o le campagne pubblicitarie) e puntare con forza sulla comunicazione e il rafforzamento dell’ufficio stampa. In questo campo ha funzionato in maniera positiva l’aver giocato su due tavoli: quello tradizionale dei rapporti con i mass media italiani ed europei e quello dei web social che ha visto uno sviluppo esponenziale.
Questo è il risultato del costante lavoro di ufficio stampa dell’Agenzia In Liguria, che supporta quotidianamente i giornalisti che vogliamo fare un pezzo sulla Liguria con informazioni utili ed aggiornate e fotografie. Inoltre per un ristretto numero di giornalisti selezionati sono stati previsti brevi soggiorno conoscitivi del territorio, anche grazie al supporto degli operatori turistici; un’attività che nel 2012 ha visto l’accompagnamento nella nostra regione di 7 giornalisti italiani, 15 stranieri e 16 blogger.
